Selon IDC, le nombre de tablettes multimédia ont été vendues au cours du 4ème trimestre 2010 est de 10,1 millions. Ce nombre constitue une source de motivation sachant qu’au 3ème trimestre 2010, il s’en était vendu seulement 4,5 millions.

En outre, l’iPad était presque la seule tablette qui existe avec 93% de part de marché mais avec la sortie de la Galaxy Tab de Samsung et de quelques autres modèles vers la fin de l’année précédente, ce pourcentage a été diminué et devient 73% seulement. Toutefois, Apple reste toujours en position de force par rapport à ses concurrents grâce à ses nouveautés telle que le lancement de son l’iPad seconde génération alors que les autres commercialisent encore leurs premières tablettes. IDC estime que les parts de marché de d’Apple vont atteindre les 70-80% au cours de cette année malgré la sortie prochaine d’une nouvelle Galaxy Tab de 10,1 pouces tournant sous Android 3.0 chez Samsung.

D’autre part, la commercialisation de la Xoom de Motorola ne devrait a priori pas être trop gênante pour Apple, étant donné qu’il est caractérisé par un prix de vente élevé ainsi que le manque de notoriété. En ce qui concerne les autres modèles qui vont être commercialisés au cours de cette année, ils peuvent être plus riches en fonctionnalités que l’iPad 2 mais certainement ils ne vont pas s’adresser à une large frange du marché comme c’est le cas pour l’iPad. Ces derniers sont distribués à travers les opérateurs de téléphonie mobiles qui représentent seulement le troisième canal de distribution derrière le commerce de détails et la vente directe. Ainsi, le mode de distribution choisi par Apple peut être considéré comme un atout.

Concernant les eReaders, les ventes ont plus que doublé en un trimestre, pour atteindre 6 millions d’unités au cours du dernier trimestre 2010. L’année dernière, 12,8 millions de eReaders ont été vendus ce qui engendre une croissance de 325% par rapport à 2009.

Cette progression est due à une offre de plus en plus compétitive et à des contenus de plus en plus attractifs.